Programme Executive

Fondamentaux du marketing

Situer la fonction marketing dans l'entreprise et s'initier aux techniques de base

Synthèse : la formation en un coup d’œil

Points clés

  • Sous statut Formation continue
  • Durée : 2 jours sur une amplitude de 2 mois
  • Code WEB : MGT78

Le prérequis

  • Aucun prérequis exigé

Frais de scolarité

1 200,00 euros TTC

Présentation

Le diplôme

Le système d’évaluation

Ce module fait l'objet d'une évaluation en fin de programme

Le programme

Objectifs

  • Comprendre le rôle et l'utilité du service marketing dans l'entreprise
  • Intégrer le processus d'élaboration d'une stratégie marketing

Détail du programme

Fonction marketing : de quoi parle-t-on ?

  • Apparition, évolution et enjeux du marketing
  • Concepts marketing
  • Confrontation de l'offre et de la demande
  • Cycle de vie d''un produit
  • Notion de valeur
  • Interdépendance fonction marketing et fonction production

Analyse de son environnement : concurrents et clients

  • Compréhension des marchés B2B et B2C
  • Segmentation des marchés : secteurs d'activités, volume d'affaires, nombre de salariés, zones géographiques, catégories d'âge, facteurs socio-culturels...
  • Analyse de la concurrence :  étapes et structure d'une étude de la concurrence, outils de veille, utilisation des informations recueillies

Connaissance des consommateurs

  • Analyse du comportement et des motivations : du besoin à l'acte d'achat
  • Analyse de l'expérience client

Segmentation, ciblage et positionnement de son offre

  • Construction de sa segmentation et de son ciblage marketing
  • Identification de son positionnement client par rapport à ses concurrents
  • Ouverture d'esprit et analyse objective
  • Coopération avec les partenaires et ciblage des thèmes
  • Pertinence des questions et finesse d'analyse

Les points forts

Le module CESI permet de renforcer son potentiel. Les échanges entre pairs et avec nos intervenants experts sur le marketing stratégique et le marketing opérationnel enrichissent les compétences. Tout en élargissant les points de vue, il aiguise l'esprit critique, permet d'appliquer directement les connaissances acquises en formation et de les transposer dans l'activité professionnelle.

Les ouvertures dans nos campus

Contact

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Admission

  • Aucun prérequis exigé

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